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                上海紙箱:包裝設計三大原則

                * 來源: * 作者: admin * 發表時間: 2021/04/09 9:12:24 * 瀏覽: 10
                  包裝設計三大原則是怎樣的?包裝設計的原則是科學、經濟、可靠、美觀。這是根據包裝設計的規律總結出來的科學原則。所謂包裝,不僅具有充當產品保護神的功能,還具有積極的促銷作用,隨著近年來市場競爭的激烈,更多的人在想盡辦法使之發揮出后一種作用。包裝中以紙盒包裝為主流,除了一些流動性的液體需要包裝瓶進行包裝之外,紙盒包裝可以說占據了包裝設計與生產的90%以上。正是因為紙盒包裝的市場如此廣闊,所以它的競爭壓力很大,你的產品的包裝如果做的不好,消費者是不會為其買單的,它也會逐漸被淘汰出市場,淘汰出人們的視野,而一款好的包裝是無聲的推銷員,能讓你的產品價值翻上數倍。日本學者伊吹卓曾提出一個“目、理、好”原則。下面一起和小編來看看吧。
                  醒目

                  為了促進銷售,包裝首先要吸引消費者的注意力,因為只有吸引消費者注意力的產品才能購買。所以包裝要用新穎獨特的造型,鮮艷的色彩,美觀精致的圖案,以及各具特色的材料,使包裝有醒目的效果,讓消費者第一眼就會產生濃厚的興趣。

                  奇特新穎的造型最能吸引消費者的注意力。例如,瓶子形狀通常是基于圓柱體的。當直線形狀的瓶子出現時,會有醒目的效果。有的酒瓶還用自由曲線,別致優雅,像跳舞的小仙女;有的酒瓶通過模仿造型設計成復雜的錨形或人體形狀,在一批圓柱形和長方體形狀的瓶子里會顯得非常突出和美觀。

                  色彩之美是最容易讓人感受到的。一些市場科學家甚至認為顏色是決定銷量的第一因素。他們在長期的市場調研中發現,有些顏色,作為產品的包裝,會讓產品出奇的難賣,灰色就是其中之一。他們認為這是因為灰色很難讓人感到興奮,自然也很難有購物的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是四大銷售色,這是在制作和比較紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、棕的圖像時發現的。以紅色為例,它的圖像數量最多,是太陽、火、血等的圖像。它與生命有著最緊密的聯系。所以紅色是最刺激的。藍、白、黑也和太陽關系密切,太陽總是高高掛在藍天之上。太陽下山,天就黑了,天亮了太陽再升起,東方的天空就變成魚肚白了。這四種顏色是主導我們日常生活節奏的重要顏色,可以作為銷售顏色引起消費者的青睞和興趣。這個分析有一定的合理性。圖案與顏色相結合?!把┥彙毖蚪q衫的紙盒包裝柔軟淺綠色,紙盒上有一個凸出的白色雪蓮圖案,顯得特別優雅顯眼。在“西漢古酒”的瓶外,紅色背景上有一個仿古黑色圖案的牌子,黃色背景的包裝盒上有四個雄渾端莊的黑色印章字“西漢古酒”,像是一個老人在講故事。在一排五顏六色的酒瓶中,其獨特的魅力非常引人注目。

                  一般來說,包裝圖案應以品牌商標為主,充分展示品牌商標的特點,讓消費者從商標和整體包裝圖案上,尤其是名牌產品和名牌商店上,立即識別出一個工廠的產品。包裝上醒目的商標可以立即吸引消費者。包裝材料的變化也引起了人們的注意。山東出口的瓷器禮品巧妙地用玉米皮制成的便攜盒包裝,不僅充分利用了農村剩余勞動力,而且將大量廉價的當地材料變成了具有民間特色、質地優雅的工藝品包裝,比普通紙箱包裝更具藝術性。四川著名的“扭兔”,原本用紅色長方形紙箱包裝,現在用細竹條編織成精致的圓柱形容器,別致美觀,形成難忘的印象。

                  理解

                  成功的包裝不僅要通過形狀、顏色、圖案和材料的使用來引起消費者對產品的關注和興趣,還要使消費者能夠通過包裝準確地了解產品。因為人們買的不是包裝,而是包裝里的產品。準確傳達產品信息最有效的方式是真實傳達產品形象,可以采用透明包裝,在包裝容器上打開窗口展示產品,在包裝上繪制產品圖形,在包裝上做出簡潔的文字描述,在包裝上打印出色彩豐富的產品照片。

                  “雪蓮”羊絨衫的紙盒包裝上部有一個“天窗”,通過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質地,方便挑選。廣東陽江“鉆石”牌不銹鋼菜刀采用紙盒包裝,刀體固定,便于攜帶和銷售;在盒面上,用一個特寫鏡頭顯示交點的銳邊;底圖是蔬菜和肉類,配有菜刀的產地、歷史和質量的照片和描述,可以真實直觀地展示其悠久的歷史和優越的質量,受到國內外客戶的歡迎。

                  準確傳達產品信息還要求包裝等級與產品等級相適應。掩蓋或夸大產品質量和功能是失敗的包裝。我國出口的人參以前都是用麻袋和紙箱包裝的,但外商懷疑是蘿卜干,從這種粗劣的包裝檔次自然就明白了。

                  相反,低檔產品包裝華麗昂貴,不會吸引消費者。目前,中國市場上的小食品包裝大多非常漂亮。醒目的顏色、華麗的圖案和帶有移動說明的銀箔包非常吸引消費者,尤其是兒童。但很多情況下,袋子里的食物的價值與售價相差甚遠,讓人覺得被騙了。所以包裝檔次一定要和產品檔次相適應。

                  根據國內外市場的成功經驗,高收入人群使用的高端消費品包裝多為簡潔明了、色彩柔和典雅、用料上乘;對于低收入人群使用的低檔消費品,往往使用明顯明亮的顏色和圖片,然后用“經濟實用”兩個字來表示。這是為了讓產品信息準確傳達給消費者,讓消費者理解。

                  準確傳達產品信息還要求包裝使用的形狀、顏色、圖案不違背人們的習慣,造成誤解。

                  比如包裝色彩的應用就有這樣的體驗:黃油用其他顏色代替黃色包裝設計滯銷,咖啡不能用藍色包裝銷售,因為人們長期以來對某些顏色所表達的產品內容有相對固定的認識,這些顏色也可以稱為商品形象色彩。商品圖像的一些顏色來自商品本身,如茶、桃、橙、黃油和蛋黃醬、綠色和咖啡。

                  有一些心理上的刻板印象,比如顏色和味道的關系。日本市場科學家做了一些心理測試,要求消費者看兩種品牌的咖喱的盒子,區分甜咖喱和辣咖喱。Gurico品牌的咖喱是甜的,但是70%的人看它的紅盒子都覺得辣。SB黃金甜咖喱的包裝盒是黃色的,是大多數人認可的。顯然SB黃金甜咖喱是被人理解的,絕對比古力科咖喱強。事實上,SB金辣咖喱包裝盒是用紅黑兩色設計的,1965年左右上市的時候非常流行,使得它的股價暴漲。這說明紅黑設計在表達辣意上非常巧妙,被消費者所理解。商品形象的色彩并不復雜深刻,普通消費者很自然就能看懂。
                  好感

                  也就是說,包裝的形狀、顏色、圖案、材質都要引起人們喜愛的情緒,因為人們的好惡對購買沖動起著極其重要的作用。青睞來自兩個方面,第一個是實用性,即包裝是否能滿足消費者各方面的需求,是否能提供便利,這就涉及到包裝的大小、數量、精致程度。同樣的護膚霜可以裝在大瓶子里,也可以裝在小盒子里,消費者可以根據自己的習慣選擇;同樣包裝精美的產品很容易被選為禮品,而包裝差的只能自己用。當產品的包裝提供便利時,自然會引起消費者的青睞。

                  好感也直接來源于包裝造型、色彩、圖案、材質的感受,是一種綜合的心理效應,與個人及其所處的環境密切相關。顏色方面,每個人都有自己喜歡和不喜歡的顏色,當然不能強求統一,但也有共同點。比如大部分女性喜歡白色、紅色、粉色,稱之為女性色,使用白色和紅色的包裝,女性產品也能受到喜愛。男人喜歡莊重的黑色,也叫男色。男士專用產品的包裝和黑色可以受到男士的青睞。每個民族都有不同的喜愛的顏色,叫做國色。美國人喜歡黃色,用黃色包裝的產品很受歡迎,比如柯達彩膜,世界最大的工程機械制造商Kadapila公司的產品,Kuleiluolu的化妝品,Macquarie Fakuta公司的防曬霜等等。但是,日本人不喜歡黃色。在日本,黃色包裝是賣不出去的。有些人認為美國人喜歡黃色是因為他們喜歡金發美女,也因為太陽在南方各州的炎熱地區看起來是金色的,我們就不在這里深入討論這個謎了。這種國民喜愛的心理也是相對變化的。我們只強調喜歡和討厭的感覺可以影響購買行為??傊?,形狀、顏色、圖案等。產品的包裝應該使用能引起人們喜愛的種類。這需要通過各種市場調查和心理測試來發現。

                  以上就是關于“包裝設計三大原則是怎樣的?”的相關內容,希望對您有幫助,若您對紙箱有需求,歡迎隨時咨詢我司,期待與您合作。
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